松花江網(wǎng)

　　在短視頻與直播快速發(fā)展的時(shí)代，知識(shí)正以全新的面貌在數(shù)十億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)之間傳遞。

　　4月24日，快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手新知共同發(fā)布《2023快手泛知識(shí)報(bào)告——知識(shí)的實(shí)用與浪漫》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，2022年，快手泛知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)24%，萬(wàn)粉創(chuàng)作者視頻發(fā)布量達(dá)1.1億。此外，泛知識(shí)內(nèi)容的直播和互動(dòng)量也顯著增長(zhǎng)，直播播放量同比增長(zhǎng)60.6%、視頻發(fā)布量和視頻評(píng)論量分別同比增長(zhǎng)39.6%和65.5%。

　　在供給與消費(fèi)兩端，快手泛知識(shí)內(nèi)容生態(tài)日新月異，并提煉出7個(gè)有趣的“新知新現(xiàn)象”：新副業(yè)時(shí)代、新式說(shuō)書(shū)人、守藝正當(dāng)潮、沉浸式“追星”、新“家法”時(shí)代、云上私塾、身邊皆大事?？焓稚系姆褐R(shí)內(nèi)容除了能為用戶(hù)提供生活的實(shí)用干貨，也能帶用戶(hù)感受知識(shí)的極致浪漫。

　　學(xué)實(shí)用干貨，在快手收獲生活錦囊 

　　當(dāng)下，越來(lái)越多的人在快手學(xué)習(xí)新事物，獲取實(shí)用知識(shí)。2022年，“學(xué)會(huì)”與“有用”兩個(gè)詞在快手評(píng)論區(qū)中分別出現(xiàn)了4400多萬(wàn)次與3400多萬(wàn)次。

　　知識(shí)就是財(cái)富，人們?cè)诳焓謱W(xué)知識(shí)，也學(xué)“致富”方式。在朝九晚五的工作之外，“新副業(yè)時(shí)代”已悄然來(lái)臨。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，快手“副業(yè)”的搜索量在2022一年增幅達(dá)103.5%；搜索的人群中超過(guò)五成是00后；創(chuàng)作者發(fā)布的副業(yè)相關(guān)視頻中，提及電商/網(wǎng)店、投稿/寫(xiě)作與直播的視頻數(shù)量最多。

　　人們不僅用快手學(xué)習(xí)如何發(fā)展副業(yè)，也在快手記錄創(chuàng)業(yè)故事，分享致富秘訣?？焓謩?chuàng)作者@雷厲風(fēng)行「干啥掙點(diǎn)錢(qián)」，在探訪各路小成本創(chuàng)業(yè)者的過(guò)程中，也積累了一部年輕人找副業(yè)必看的“創(chuàng)業(yè)指南”。而擁有622萬(wàn)粉絲的創(chuàng)作者@比爾 蓋南 則依托20年連續(xù)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，揭秘行業(yè)內(nèi)幕，為快手老鐵持續(xù)提供實(shí)在有用的創(chuàng)業(yè)干貨。

　　傳播泛知識(shí)本身也成為一種“副業(yè)”，人們有更多渠道和機(jī)會(huì)發(fā)揮自己的專(zhuān)長(zhǎng)。比如在法律界，越來(lái)越多律師通過(guò)短視頻和直播普法：來(lái)自北京惠誠(chéng)律師事務(wù)所的楊朝陽(yáng)，在快手普法已近7年，擁有1000多萬(wàn)粉絲，每年都會(huì)通過(guò)快手為超過(guò)3000人提供免費(fèi)的法律咨詢(xún)。而來(lái)自黑龍江的執(zhí)業(yè)律師@崔律師，則以理性與感性兼?zhèn)涞娘L(fēng)格，每天堅(jiān)持清晨7點(diǎn)半直播，在連線中為粉絲提供實(shí)際的婚姻建議和法律建議。報(bào)告顯示，2022年11月，快手婚姻法律相關(guān)視頻播放量同比增長(zhǎng)1430%，財(cái)產(chǎn)法律相關(guān)視頻播放量同比增長(zhǎng)391%?？梢?jiàn)，在新“家法”時(shí)代，用戶(hù)最想學(xué)的還是與自身息息相關(guān)的“家事家法”。

　　而除了婚姻，教育也同樣是老百姓最關(guān)心的“家事”，無(wú)論是幼兒教育還是家庭教育，不同年齡段的教育需求都可以在快手得到滿(mǎn)足，報(bào)告顯示，快手持續(xù)打造“云上私塾”，2022年11月，教育相關(guān)視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)175%。除此以外，快手也竭力為用戶(hù)們提供更優(yōu)質(zhì)的教育資源，教育普惠項(xiàng)目《新知如師說(shuō)》2022年先后和清華大學(xué)、北京大學(xué)歷史系等頭部院校合作開(kāi)設(shè)假期課程班，讓累計(jì)312萬(wàn)用戶(hù)成為"清華北大旁聽(tīng)生”。

　　家事國(guó)事天下事，群眾身邊無(wú)小事，除了副業(yè)大全、家事家法，新聞資訊和民生資訊也同樣是老百姓想要獲取的主要信息之一。數(shù)據(jù)顯示，2022年11月，快手民生資訊類(lèi)視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)190%，無(wú)論是春季的賞花攻略，還是區(qū)域的熱點(diǎn)事件，各種各樣的本地新鮮事，現(xiàn)在都可以通過(guò)快手實(shí)時(shí)掌握。

　　賞浪漫內(nèi)容，上快手享受詩(shī)與遠(yuǎn)方 

　　短視頻和直播給泛知識(shí)的傳播插上了輕盈的翅膀，涵蓋的不僅有實(shí)用的致富真經(jīng)、法律科普，還有浪漫的星空宇宙、匠心手藝。

　　手握宇宙蒼穹，咫尺可摘星辰，不少人兒時(shí)的“追星”夢(mèng)在線上成真。2022年11月，快手天文相關(guān)視頻的發(fā)布量同比增長(zhǎng)了72%，收藏量同比增長(zhǎng)94%。被用戶(hù)們親切稱(chēng)呼為“艦長(zhǎng)”、擁有855萬(wàn)粉絲的@科學(xué)旅行號(hào)，在分享硬核天文知識(shí)的同時(shí)，為老鐵們揭開(kāi)了宇宙神秘美麗的面紗。@探索宇宙（鋒輪） 則憑借震撼的視覺(jué)畫(huà)面與精彩的天文知識(shí)講述，被老鐵們稱(chēng)為“讓人懷疑世界的科普作者”，收獲了320萬(wàn)關(guān)注。

　　2022年12月14日，人民日?qǐng)?bào)快手號(hào)進(jìn)行流星雨直播，超過(guò)1700萬(wàn)用戶(hù)共同見(jiàn)證了這一場(chǎng)盛大的天文現(xiàn)象，感受到了宇宙的浪漫。同月，快手首部青少年科幻科普動(dòng)畫(huà)《地球流浪指南》上線，將天文知識(shí)融匯在有趣的動(dòng)畫(huà)里，為青少年揭秘宇宙的奧秘，目前系列視頻已獲得超2200萬(wàn)累計(jì)播放量，真正做到了寓教于樂(lè)、趣味科普。

　　在抬頭仰望星空的同時(shí)，人們也通過(guò)新媒體形式享受著“花花世界”的美麗。2022年，快手科普打造了7場(chǎng)“云賞花”沉浸式直播，合作國(guó)家植物園、華南植物園等官方機(jī)構(gòu)，為用戶(hù)科普上百種神奇植物，累計(jì)收獲超過(guò)1395萬(wàn)收看與36多萬(wàn)點(diǎn)贊。

　　回歸日常生活，泛知識(shí)內(nèi)容里還蘊(yùn)藏著市井文化的煙火氣。都市生活里，通勤道路上，許多人用快手聆聽(tīng)新式說(shuō)書(shū)，在異世界的奇幻故事中放松身心。2022年11月，快手說(shuō)書(shū)視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)165%，小說(shuō)相關(guān)視頻的評(píng)論互動(dòng)同比增長(zhǎng)153%，@琪琪的奇書(shū)館、@老飄講故事 等擅于講述懸疑推理、民間故事的“說(shuō)書(shū)人”，快速成長(zhǎng)為了百萬(wàn)級(jí)別的賬號(hào)。民間故事、言情小說(shuō)，成為陪伴快手用戶(hù)最多的故事類(lèi)型。

　　不僅“說(shuō)書(shū)”這一傳統(tǒng)曲藝在當(dāng)代有了新的解讀，越來(lái)越多珍貴的手藝匠心也在線上煥發(fā)出新的色彩。2022年11月，快手手藝相關(guān)視頻收藏量同比增幅達(dá)72.7%，越來(lái)越多的快手用戶(hù)欣賞精美的技藝，支持匠人的創(chuàng)作，手藝人們總收入同比增長(zhǎng)40.6%。擁有83萬(wàn)粉絲的@銀匠雪兒，通過(guò)“非遺+電商”的模式，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售從零到百萬(wàn)的增長(zhǎng)，為苗族銀飾鍛造帶來(lái)新生機(jī)。非遺泥咕咕繼承人@泥巴哥 則憑借泥塑手藝收獲了544萬(wàn)粉絲，成為非遺領(lǐng)域頗有影響力的達(dá)人。

　　為了進(jìn)一步賦能非遺手藝的傳承，快手在2022年6月上線“新市井匠人”活動(dòng)，9月推出“新市井匠人扶持計(jì)劃”，為手藝達(dá)人們提供豐富的流量與變現(xiàn)機(jī)會(huì)。11月，快手還聯(lián)合烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)舉辦“新市井匠人集市”，在線上發(fā)起“烏鎮(zhèn)尋匠心”主題活動(dòng)，積極弘揚(yáng)和傳承非遺文化。

　　伴隨著泛知識(shí)類(lèi)內(nèi)容受到越來(lái)越多人的青睞，知識(shí)普惠、全民共享正在成為時(shí)代共識(shí)。未來(lái)，快手泛知識(shí)也將繼續(xù)建設(shè)更多差異化內(nèi)容，讓快手用戶(hù)既能收獲實(shí)用干貨，也能享受浪漫時(shí)刻，自由探索知識(shí)的無(wú)限可能。

　?。ㄋ苫ńW(wǎng)編輯  李明丹）